从零到一：打造企业官网的实战心得
说实话，第一次帮朋友公司做官网时，我差点被需求文档搞崩溃。对方发来二十多页PPT，从"要有科技感但别太冷冰冰"到"最好能自动生成年度报告"，需求写得像科幻小说大纲。这让我意识到，企业网站制作这事儿，远不是套个模板就能解决的。
一、企业官网的"人设"陷阱
现在很多企业把官网当成"线上宣传册"，这其实挺可惜的。去年见过个做环保材料的公司，首页轮播图放了八张领导视察照片——你说客户点进来是想看这个吗？好的企业网站应该像会察言观色的销售，知道访客是来找联系方式、看案例，还是查产品参数。
有个特别逗的例子。某餐饮连锁的官网，把菜单做成需要下载的PDF文件。结果用户调研显示，60%的访客在第三步就关页面走人了。后来改成直接在网页展示菜单，订餐转化率立刻涨了三成。你看，有时候阻碍生意的可能就是个小细节。
二、技术选型的"甜蜜烦恼"
现在建站工具多到眼花，从傻瓜式建站平台到开源框架，各有各的好。但根据我的经验，中小企业选CMS系统最划算。就像装修房子，WordPress这类系统相当于精装房，该有的功能都有，还能随时换"软装"。
不过要注意，某些标榜"零代码"的平台用着用着就发现坑。之前用过个系统，后台编辑器居然不支持批量上传图片，传200张产品图差点让我腱鞘炎发作。所以技术选型时，真得把 demo 账号借来狠狠试用三天。
三、内容架构的隐藏逻辑
做信息架构时有个秘诀：把自己当成第一次来网站的老大爷。有次我给政府单位做网站，领导坚持要把"组织机构"放在第一屏。结果热力图显示，这个位置点击量还不到 footer 里"办事指南"的十分之一。
建议试试"三秒测试"：随便抓个路人，让他看网站三秒后说出记住了什么。如果答案不是你想传达的核心信息，那就得改版。这个办法虽然土，但比花几万块做调研实在多了。
四、移动端那些糟心事
现在移动流量占比普遍超过60%，但很多企业官网的移动端简直惨不忍睹。最常见的问题是：电话按钮太小点不到，表单要横向滑动才能填完，图片加载慢得像回到2G时代。
有个客户非要在地图插件加3D旋转效果，结果手机用户一打开就卡死。后来换成静态地图加导航按钮，咨询量反而上去了。移动端设计真得学会做减法，毕竟没人愿意举着手机等你炫技。
五、SEO不是玄学
总有人问我："为啥网站做半年了百度还搜不到？"仔细一看，首页文字全写在图片上，产品页标题全是"新品001""新品002"。这种基本操作没做好，投再多竞价广告也是白搭。
建议每个产品页都当独立 landing page 来做。有家做工业配件的，把"耐高温轴承"这种长尾词做到详情页标题里，三个月后自然流量涨了200%。其实SEO就像种菜，得先松土施肥（基础优化），才能指望丰收（流量）。
六、维护比建设更重要
见过最离谱的案例，是某公司官网新闻停留在五年前，最新的"行业动态"里还写着"迎接2018新时代"。这种僵尸网站不如关掉，起码不会让客户怀疑公司已经倒闭。
建议设置个简单的维护机制：每月更新两篇行业干货，每季度检查次死链，每年做次小改版。就像养盆栽，定期浇水电比一次性换漂亮花盆重要得多。
说到底，企业网站制作不是交钥匙工程。从策划到运维，每个环节都需要用生意思维来考量。那些真正带来转化的网站，往往没有炫酷特效，但一定能让人三秒内找到想要的信息——这大概就是商业网站最朴素的真理吧。
